《智米空调》董明珠犀利点评美的根本不是对手

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众所周知,格力是空调行业的老大,正是凭借领先的霸主地位,格力电器掌门人董明珠对自家空调格外,自信到可以藐视对手。

去年,格力最大劲敌美的营收首次突破2000亿元大关,并在空调领域40%的高速增长。不过,董明珠并不以为然,丝毫不会对格力构成,甚至完全不把美的当回事。

董明珠曾表示,“他(指美的)根本不是对手,如果我把他视为我的对手,我觉得我很悲哀。”在她看来,格力的对手自己,并霸气说道,“空调领域我是世界老大,他算老几?”

事实上,董明珠不仅对实力强劲的美的表示不屑,空调新秀小米就更难入她的法眼。董明珠曾犀利地指出,小米做空调只能靠代工,而格力是实实在在从品质上保证各个方面全产业链的服务。

换言之,在空调行业,董明珠压根没有把小米放在眼里。这也难怪,小米在空调领域的探索算不上成功,3年内遭遇两次失败。

2015年,小米与美的合作,推出2699元起的“i青春智能空调”,主打与小米手环、智能家庭套装的实时联动,由于市场反响不佳,小米与美的合作不了了之,至今未推出第二款产品。

2年后,小米再战空调行业,由关系的小米生态链企业智米出马,去年8月推出智米全直流变频空调,售价4399元,主要面向消费人群。不少人对这款空调的第一印象是“贵”,与小米倡导的高性价比完全背道而驰,结果可想而知。

在京东、天猫等电商平台上,智米空调所获评价数量与格力、美的同价位产品完全不在一个数量级,很难称得上“成功的尝试”。在吸取前两次失败后,今年7月,零售价1999元、公测价仅999.5元的米家互联网空调正式发布。

不同于2015年小米与美的推出的“i青春智能空调”和2017年由小米生态链企业推出的智米空调,这次空调产品挂着“米家”Logo,代表品牌是米家,这意味着小米亲自下场与格力、美的等家电厂商进行。

据悉,智米在米家互联网空调中负责研发和制造,但不负责市场,很有可能是小米亲自抓市场销售。从定价来看,米家互联网空调重回小米爆品模式,通过高性价比策略来开拓市场,这也是小米和小米生态链屡试不爽的杀手锏。

换个角度看,小米在空调这一细分品类祭出高性价比是背水一战,如果后还不奏效,市场反应仍不佳,那其可能与空调市场无缘,最终陷入无计可施、有心无力的尴尬境地。

因此,米家互联网空调只许胜不许败,只有从众多空调产品中成功,才能为小米拓展空调领域一个范本。当然,即便米家互联网空调气势如虹,外界也不应对其抱以太高期望,小米仰仗其去和格力、美的等空调大厂正面抗衡不现实。

不管你喜不喜欢董明珠快人快语、雷厉风行的风格,当下格力在空调领域的确不可撼动的领先优势,美的、小米都只能望洋兴叹。

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